Clase 1 – Introducción al Visual Merchandising
¿Qué es Visual Merchandising? Funciones. Componentes clave para desarrollar un
proyecto de VM. Historia y evolución de los espacios comerciales. Grandes almacenes y
tiendas departamentales. Evolución de los espacios comerciales.
Clase 2 – Proceso Creativo y variables proyectuales
El proceso creativo y la idea de diseño: ¿Cuál es el límite? Entrenamiento creativo
orientado al VM y Vidrieras. Ejes del diseño. Pensamiento proyectual y sus variables.
¿Cómo diseñar un moodboard de inspiración o carta de tendencia?
Clase 3 – Los Formatos Comerciales
El proceso creativo y la idea de diseño: ¿Cuál es el límite? Entrenamiento creativo
orientado al VM y Vidrieras. Ejes del diseño. Pensamiento proyectual y sus variables.
¿Cómo diseñar un moodboard de inspiración o carta de tendencia?
Clase 4 – Estéticas comerciales y estilos decorativos
Estéticas Comerciales: La impronta comercial frente al cliente. Valor diferenciador.
Corrientes estilísticas en el mundo del retail. Tipos de espacios comerciales y sus
referentes.
Clase 5 – Vidrieras y Escaparates
Definición y función de vidrieras y escaparates. Tipos de vidrieras: abiertas, cerradas, mixtas, extrovertidas. Configuraciones, tipologias y características. Ambientaciones temáticas: temporadas y días festivos. Lenguaje comercial.
Trabajo Practico: Tipos de vidrieras
Clase 6 – Tipos de Vidrieras por Rubros
Tipo de vidrieras: de producto y conceptuales o emocionales de acuerdo al rubro. Los rubros comerciales y las vidrieras. Vidrieras de lencería, zapatos, marroquinería, accesorios de la moda, indumentaria informal, vestir y fiesta, bebés y niños, blanco y mantelería.
Video Clase 6. 1: Introducción al mundo de las vidrieras
00:8:30
Video Clase 6. 2: Tipos de vidrieras por rubros
00:17:20
Trabajo Practico N°6: Investiga sobre rubros comerciales
Clase 7 – Calendario de Marketing y Estrategias
Lenguaje comercial. Calendario de marketing comercial. Marketing: Conceptos generales y estrategias para implementar en la exhibición de productos. Estrategia de Marketing y Publicidad: ejemplos de Brandbook, Style guides y Brief de diseño.
Trabajo Practico N° 7: Estrategias de marketing y publicidad: brandbook; style guides, brief de diseño.
Clase 8 – Buyer Persona y Branding
Buyer Person. ¿Cómo crear el arquetipo del cliente ideal? Diagnóstico de identidad. Branding, Comunicación estratégica, perfil del consumidor y análisis de competencia.
Trabajo Practico N° 8: Branding y comunicación estratégica. Perfil del consumidor y análisis de competencia.
Clase 9 – Técnicas Expresivas y Proyectuales
Dibujo técnico bidimensional. Ejercicios para desarrollar un trazo fluído. Toma de medidas (ancho, alto, profundidad y desniveles). Escala, uso del escalímetro. Técnicas proyectuales.
Trabajo Practico N° 9: Técnicas expresivas y proyectuales
Clase 10 – Exhibición de Productos
Tipos de presentaciones. Presentación temática y conceptual. Métodos compositivos. Conjuntos. Soportes de productos: tipo de maniquíes y mobiliario. Estanterías, góndolas y mesas. Alturas y secciones.
Trabajo Practico Clase 10
Clase 11 – Estilismo de Maniquíes y Vidrieras internas
Estilismo de maniquíes, detalles que marcan la diferencia. Armado de percheros coordinados. Vidrieras internas: contar historias con los productos. Diseño de exhibiciones murales. Sistemas panelados para locales comerciales.
Clase 12 – Composición Visual
Composición visual. Materiales y técnicas constructivas de vidrieras y espacios de exposición visual. Reciclaje y materiales de bajo impacto ambiental. Estructuras, técnicas escenográficas y acabados de materiales.
Clase 13 – Marketing sensorial y la experiencia de compra
Los 5 sentidos. Marketing sensorial. Aroma, música y texturas. Concepto de atmosfera. La experiencia del compra del nuevo consumidor. Concepto de Omnicanalidad. Tienda física y tienda virtual.
Trabajo Practico N° 13: Marketing sensorial y experiencia de compra
Clase 14 – Imagen corporativa
Concepto comunicacional y mensaje: la imagen corporativa. La tipografía y el packaging. Identidad e imagen. Diseño de la Imagen corporativa como la suma de todos los rasgos de identidad visual.
Clase 15 – Teoría del Color
Teoría y temperatura del color. Circulo cromático. Colores Fríos y Cálidos. Colores complementarios. Analogías del color. Composición de paletas cromáticas en relación a productos. Herramientas graficas como disparadores creativos.
Clase 16 – El universo de los colores
Psicología del color y el efecto en el consumidor. El color y las sensaciones desde lo visual: percepciones, fenómenos psicológicos y fisiológicos. Su uso de acuerdo al producto y al rubro de la tienda. El color como disparador de ventas en el local comercial.
Clase 17 – La iluminación
Iluminación. Luz y sombra: significado y función. Clasificación de iluminación de acuerdo a la utilización y al rubro de la tienda. La Iluminación como herramienta de diseño: la luz como recurso de venta, su manejo, efectos, sensaciones, áreas a iluminar del Local Comercial y de la Vidriera. Tipos de lámparas y luminarias.
Clase 18 – Layout en espacios comerciales. Zonificación.
Zonificación de tienda. Circulación y Puntos Focales. Micro layout y Facings. Tipos de productos. El espacio comercial. Zonas frías y calientes.
Clase 19 – Metodología de trabajo & Desarrollo profesional
Metodología para llevar a cabo tus proyectos de visual merchandising. El vidrierista como profesional: generación de emprendimientos laborales, optimización y expansión para el desarrollo laboral.
Clase 20 – El manual instructivo de armados
Elaboración de proyectos e instructivos para el buen mantenimiento de los montajes y armados. Establecer lineamientos de comunicación con el equipo de ventas. Cómo armar un plan anual.
Clase 21 – Vidrieras virtuales. RRRS & Ecommerce
Nuevas formas de venta. La nueva vidriera es Instagram. Venta online. Layout y diseño estratégico en tiendas virtuales. Aplicar conceptos del mundo físico al mundo virtual. Crear un recorrido eficaz para mejorar la experiencia del usuario.
Clase 22 – Honorarios, presupuestos y gestión de obra
Presupuesto general, modalidades de cálculo de honorarios dependiendo de los servicios ofrecidos, manejo de proveedores, etapas de proyecto y trato con el cliente.
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